Sztuczna inteligencja zmienia nie tylko narzędzia, ale i fundamenty marketingu. W czerwcu środowisko branżowe zmierzy się z pytaniami, których nie można już odkładać na później. W ramach projektu BCU Reklama Adscool zaplanowano cykl otwartych paneli dyskusyjnych poświęconych roli sztucznej inteligencji w strategii i organizacji marketingu. Rada Sektorowa jest partnerem wydarzeń. 

Spotkania odbędą się 9, 23 oraz 25 czerwca w formie bezpłatnych transmisji online, dostępnych po wcześniejszej rejestracji. Cykl wpisuje się w misję projektu BCU Reklama Adscool, tj. budowania merytorycznej platformy wymiany wiedzy dla profesjonalistów branży marketingowej i reklamowej. 

Panel I  

9 czerwca 2025 r., godz. 13:30 „Fabryka kampanii czy system wzrostu? Jak AI zmienia rolę marketingu w organizacji” 

Pierwsze spotkanie postawi pytanie fundamentalne dla każdego działu marketingu: czy marketing to dziś wciąż „fabryka kampanii”, czy raczej jeden z kluczowych elementów systemu wzrostu firmy? W świecie, w którym organizacje dysponują podobnymi narzędziami, kanałami i zbiorami danych, przewaga konkurencyjna budowana wyłącznie kolejną kampanią reklamową staje się iluzją. 

Eksperci omówią, jak AI zmienia ekonomię pracy kreatywnej i strategicznej, dlaczego sama automatyzacja nie wystarcza do budowania trwałej przewagi oraz jak postępuje trend internalizacji kompetencji marketingowych. Dyskusja dotknie również nowych kompetencji, których będą potrzebować marketerzy, stratedzy i osoby zarządzające komunikacją w nadchodzących latach. 

Paneliści: 

• Olga Adamkiewicz Commercial Marketing Director, RTV EURO AGD 

• Aleksandra Gawlas-Wilińska Marketing Director Henkel Consumer Brands, Henkel 

• Olgierd Cygan Managing Partner, Future.Company 

• Krystian Wydro AI Creative Director & Advisor 

Moderator: Jarosław Kuźniar 

Rejestracja: https://luma.com/ro87udtd?tk=KLTVLF 

 

Panel II  

23 czerwca 2025 r., godz. 13:00 „Waluta przyszłości: Jak standaryzacja wiedzy buduje odporność biznesu w dobie AI” 

Drugie spotkanie w ramach cyklu BCU Reklama Adscool skupi się na kryzysie zaufania i inflacji „eksperckości” na rynku digital marketingu. Kiedy każdy może ogłosić się ekspertem, a AI umożliwia sprawny personal branding bez głębokiej wiedzy merytorycznej, kto i jak weryfikuje realne kompetencje? Panel zmierzy się z pytaniem, jak odróżnić autentyczne umiejętności od sprawnego autopromocji i dlaczego brak obiektywnych standardów kompetencyjnych uderza bezpośrednio w wyniki biznesowe organizacji. 

Dyskusja obejmie trzy obszary: diagnozę obecnego stanu rynku i koszty błędnych decyzji rekrutacyjnych wynikających z nieporównywalności kompetencji; rolę AI jako katalizatora zmian wymagającego solidnych fundamentów wiedzy — nie tylko znajomości promptów; oraz architekturę długofalowego rozwoju zawodowego, od ścieżek kariery po modele współpracy biznesu z edukacją. 

Paneliści: 

• Anna Gruszka Chief Growth Officer, AdQuery 

• dr Agnieszka Marzęda Uniwersytet Warszawski 

• Kamil Bolek Business Development Director, Tears of Joy  

• Marcin Morawski Head of Marketing, DELL Technologies 

Moderator: Artur Maciorowski — trener DIMAQ, konsultant, eCode 

Rejestracja: https://luma.com/x3smpo7g 

Panel III 

25 czerwca 2026, godz: 14:00 -15:00 „Nowa praca, nie brak pracy. AI i kompetencje przyszłości”

Jak sztuczna inteligencja zmienia rynek pracy? Jakich kompetencji będą potrzebować specjaliści komunikacji marketingowej w najbliższych latach? I jak budować organizacje gotowe na nieustanną zmianę? Odpowiedzi na te pytania poszukają uczestnicy dwóch eksperckich paneli poświęconych przyszłości pracy i przywództwa w branży marketingowej.

Choć jeszcze niedawno dominowały prognozy o masowym zaniku zawodów, dziś coraz wyraźniej widać, że nie mamy do czynienia z końcem pracy, lecz z jej głęboką transformacją.

Uczestnicy dyskusji przyjrzą się zmianom zachodzącym w branży komunikacji marketingowej, omówią role i specjalizacje, które zyskują na znaczeniu, oraz kompetencje niezbędne do funkcjonowania w świecie, w którym proces uczenia się trwa przez całe życie. Eksperci porozmawiają także o tym, jak przygotować się do pracy w dynamicznie zmieniającym się środowisku technologicznym.

W panelu spotkają się przedstawiciele rynku pracy oraz agencji komunikacyjnych reprezentujących różne perspektywy biznesowe.

Moderator: Michał Dunin, Founder & CEO WebTalk Agency.

Paneliści: 

· Marta Ulman, Senior Marketing & Brands Manager, Pracuj.pl,

· Małgorzata Majcher, Chief Strategy & Innovation Officer, TBWA Warsaw,

· Łukasz Gumowski, Creative Director, PLEJ

Rejestracja: https://adscool.pl/formularz-zgloszeniowy-gotowi-na-zmiany/

Panel IV

25 czerwca 2026, godz: 15:15 -16:10 „Leadership w zmianie”

Panel stanowi rozwinięcie rozmowy o wpływie AI na rynek pracy, tym razem z perspektywy liderów i organizacji. Dyskusja skoncentruje się na wyzwaniach związanych z rozwojem ludzi i budowaniem zespołów w rzeczywistości, w której kompetencje szybko się dezaktualizują, a zmiana staje się codziennością.

Paneliści poruszą tematy związane z nowoczesnym przywództwem, wspieraniem młodych talentów w przejściu z edukacji do życia zawodowego, rozpoznawaniem potencjału pracowników oraz tworzeniem środowiska sprzyjającego rozwojowi, odpowiedzialności i efektywności bez ryzyka wypalenia zawodowego.

Do udziału w dyskusji szczególnie zaproszeni są liderzy, menedżerowie, specjaliści HR oraz wszyscy zainteresowani przyszłością pracy i rozwojem organizacji.

Moderatorka: Ania Mościcka, Head of Education, SAR Wiedza.

Paneliści: 

· Maciej Żylewicz, trener programów leadershipowych SAR Wiedza,

· Ewa Góralska, Managing Director MullenLowe Media, członkini zarządu SAR,

· Paulina Wardęga, CEO i Founder Heroify,

· Iga Szabat, edukatorka Fundacji OFF School.

Rejestracja: https://adscool.pl/formularz-zgloszeniowy-gotowi-na-zmiany/